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乾道影业:《奇葩诡探》开启了品牌植入的新纪元

2016-11-17 10:38:05 来源: 伟德.BETVICTOR.娱乐网 编辑: vd013

最近,票圈突然蹦出了个网红,一位妹纸玩起了咸蛋家直播,还赤果果地炫耀在1111天猫百位明星的咸蛋家直播上大剁千手观音,委屈自己成了维纳斯,评论区里都在翻白眼!咸蛋家品牌植入原来是《奇葩诡探》在腾讯视频独

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最近,票圈突然蹦出了个网红,一位妹纸玩起了咸蛋家直播,还赤果果地炫耀在1111天猫百位明星的咸蛋家直播上大剁千手观音,委屈自己成了维纳斯,评论区里都在翻白眼!

咸蛋家品牌植入

原来是《奇葩诡探》在腾讯视频独家上映,片中有效地植入了咸蛋家直播。好东西就有好市场,这部由乾道影业出品的爆笑惊悚网大,上映一周以来,就突破了千万播放量!连带着的是与《奇葩诡探》合作的商家品牌也成了票圈的话题,甜心摇滚沙拉的独家色味,咸蛋家和莱派蒂的生活乐美搭配,还有潮流的时装设计师韩发发和深圳一陌服饰等等,这样高契合度和互动性的品牌营销可以说吹响了影视作品商务合作的新号角。

近两年,随着网络大电影市场的快速增长以及网大本身质量的不断提升,制作方对于网大的投入成本也越来越高,商务广告势必成为网大新的盈利点。而与“新型”影视内容网大合作,快速通过精准定位和潜移默化的广告辐射,在井喷的互联网视频终端上被用户关注并发酵出良好口碑效应的合作模式愈发受到品牌商家的重视。这样的契机也成为网大出品方的新的机遇和挑战,如何以化骨绵掌之术,选择适宜的内容为载体来融合品牌,体现其价值并有效地服务剧情本身,达到合作双方情意绵绵、互利共赢的效果,是作品筹备期需要重点考虑的问题。

《奇葩诡探》的出品人即乾道影业美女总裁张楚晗女士告诉我们,在剧本的打磨阶段,乾道团队就以院线电影的标准进行广告植入,慎重、有针对性地选择商家品牌,结合场景和剧情,量身定制策划商务合作方案,用心考量品牌曝光或产品性能在电影中的展示方式,不仅不违和,而且能配合悬疑喜剧的基调让观众在推理中拍手称快!

乾道影业美女总裁张楚晗,人称“小周迅”

就拿《奇葩诡探》品牌合作方拜博、55style的场景植入举例,片中女主杨咪咪在成为男主王意的助理前,有一个变身女神的过程,杨咪咪通过牙齿矫正和服饰搭配秒变白富美,画面以喜剧感的形式呈现,在剧情自然衔接的过程中展现,毫无违和感!乾道团队用专业和诚意为客户考虑,并做到作品内容不被品牌植入绑架,力求剧情和产品广告的无缝结合!

拜博品牌植入

区别于传统的影视品牌植入营销环境,网大市场主流消费人群和视频终端处于不断增长的过程,其增长速度远远高于院线数量;但是理想很丰满,现实很骨感,由于网大本身制作成本和卡司阵容的限制,点播分成的盈利模式比较单一,但一部分品牌商家对于投资网大还存在观望的心理,整体来说,网大品牌植入较弱,接近95%的网大都没有广告植入。

镖师网品牌植入

《奇葩诡探》作为乾道影业的首部网大,为了在网大品牌营销上杀出一条血路,打造自身特色,团队利用自身的资源和商务拓展能力,谋求商务合作的最大化。比如片中镖狮网的品牌植入,男主王意经纪人通过展示镖狮网APP向他汇报工作进展;甜心摇滚沙拉的场景植入,女主杨咪咪前任对其肆意嘲讽,由于男主王意的解围,杨咪咪对王意更加信赖爱慕,恰当地表现了公共社交环境下的人物心理。正是这样的专业精神,在《奇葩诡探》一部网大中,乾道影业就与16家的品牌方合作,其体量以及合作模式绝对是网络影视的新标杆!

甜心摇滚沙拉品牌植入

联合商家的赞助资源,制作团队更加能够强力打磨网大的精品度,保证传播价值,并且也吸引更多的商家关注;同时把握营销亮点,加强与电商、微商的合作,将乾道影业的商务合作做成标签化特色和模式,通过资源共享进一步扩大合作,谋求共赢、长久!

《奇葩诡探》品牌合作商

乾道影业已经进入后期阶段的另一部网大《疯狂的直播》同样在品牌植入方面大显身手,除了《奇葩诡探》合作的听听FM、韩发发、镖狮网和咸蛋家等品牌外,更有夜猫、香港HB、SPA water、乐活源面膜等品牌商的倾力加盟!用强有力的事实体现了,品牌商对于乾道影业的信任和对其制作水准的高度认可!

著名演员李勤勤加盟《疯狂的直播》

《疯狂的直播》高清剧照

《奇葩诡探》无疑开启了商务合作的新局面,乾道影业用专业的态度打造品牌无缝植入,必将在未来网大市场与品牌合作的道路上一展鸿图!

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